Netflixは、映像コンテンツのリサーチやレコメンドのパーソナライズのほか、モバイルゲームの搭載も含めて、UIの機能性の高さによるユーザー満足度の高さは競合プラットフォームのなかで随一だが、さらに磨きをかけようとしている。