1986年にラスベガスで創設された国際広告賞「ロンドン・インターナショナル・アワーズ（London International Awards、以下 LIA）」が、今年も9月25日～10月3日の9日間にわたって米国ラスベガスのEncore @ Wynn Las Vegasで開催される。 LIAは、カンヌライオンズ、クリオ、ワンショー、D&ADと並ぶ世界五大広告賞のひとつで、「Created for ...

経営統合によって生まれた「新・博報堂」を象徴するVI 博報堂は2日、グループで使用するVI（ビジュアルアイデンティティ）を刷新し、4月1日より導入すると発表した。 新しいVIは、「シンボルマーク」と「ロゴタイプ」の２つ。シンボルマークの「H」は、未来を期待し、クライアントの長期的な成長を支えることを表す、太く普遍的なデザインで、「正円の中の正方形」をモチーフに、博報堂の創造性が360度すべての方向 ...

スポーツの熱狂をマーケティングに活かすー 2018年以来、8年ぶりに開催 スポーツのチーム・リーグ、スポンサー企業、パートナー企業などが一同に会し、スポーツマーケティングの最新潮流に触れることができるカンファレンス「スポーツマーケティングアジェンダ2026」（ナノベーション主催）が、4月24日に東京・恵比寿のEBiS303にて開催されることが決定した。前回の2018年から、8年ぶりの開催となる。

私は長年、多くの広告コミュニケーションの海外事例を紹介、その分析に努めているのですが、この連載では、いつもとはある意味では逆に、まず日本の話題作に目を向けて解説し、そのうえで、その意図や施策の在り方が、海外のどんな潮流と関連しているのかについて考えて ...

日本の音楽・映画・ゲーム・漫画・アニメなどのエンタメコンテンツが、世界でも注目されることが多くなった昨今。本連載は、さまざまなエンタメ領域の舞台裏で、ヒットを生む旗手たちの思考をnoteプロデューサー／ブロガーの徳力基彦氏が解き明かしていく。 2025年に日本上陸10周年を迎えた世界最大級の動画配信サービスNetflixは、2024年前期には会員世帯数が国内で1000万を超えるなど日本の視聴習慣に ...

2026年6月2日から4日にかけて沖縄県で開催される日本最大級のマーケティングカンファレンス「マーケティングアジェンダ2026（主催：ナノベーション）」で、会期中に実施される若手クリエイター向けコンペティション「ヤング・クリエイティブ・アジェンダ20 ...

P&Gのマーケティング部門を経て、2013年に西口征郎氏が創業したSOLIAは、ベビー向けのスキンケアや男性向けのボディメイク、若い女性向けのヘアケアなど幅広い分野でブランドを創出し、DtoC業界で存在感を増している。 いずれのブランドにも共通するのは、まだ満たされていないニーズを見出し、着実に顧客をつかんでいることだ。日本を代表する消費財ベンチャー企業を目指して急成長するSOLIA。西口氏に、市 ...

アジェンダノートのロゴデザインを手がけたクリエイティブディレクター／アートディレクター・秋山具義氏の著書『こうやって、センスは生まれる』が2月25日に刊行された。 『こうやって、センスは生まれる』（秋山具義著、SBクリエイティブ） 近年、「センス」は、いわゆるクリエイターやアーティストのみならず、ビジネスパーソンにとっても重要なものと認識され、関心が高まっている。とはいえ、それは特別な人だけが持つ ...

日本の音楽・映画・ゲーム・漫画・アニメなどのエンタメコンテンツが、世界でも注目されることが多くなった昨今。本連載は、さまざまなエンタメ領域の舞台裏で、ヒットを生む旗手たちの思考をnoteプロデューサー／ブロガーの徳力基彦氏が解き明かしていく。 今回、徳力氏が訪れたのは2025年に日本上陸10周年を迎えた世界最大級の動画配信サービスNetflix。2024年前期には会員世帯数が国内で1000万を超え ...

企業におけるマーケティングの役割と重要性が増す一方、「マーケターの仕事はAIに奪われるのでは」とも囁かれる昨今。そんな変革期にマーケティング領域で働く若者は何を考え、どう行動しているのか。 次世代を担う「ライジングスター」にフォーカスし、彼らの多彩な思考や行動を探ることでマーケティングの近未来を照射するAGENDA Note.の本連載。36回目となる今回は、カンロに入社して5年目のマーケター・嶋田 ...

BtoBマーケターとして多様な業種・企業を経験 日本を代表する大手化学メーカー クラレの経営企画室で、マーケティング組織変革など様々な全社横断プロジェクトを率いてきた中東孝夫氏が、3月1日付で、契約マネジメントプラットフォーム「クラウドサイン」や国内最大級の法律相談ポータルサイト「弁護士ドットコム」を運営する弁護士ドットコムの経営戦略本部に参画する。 中東 孝夫 氏 弁護士ドットコム株式会社 経営 ...

予選の課題提供企業は、ミツカンに決定した。題材となるブランドは、1964年に発売したロングセラー商品「味ぽん」。課題は 「味ぽんを『つけかけ調味料（＝つける・かける用途）』として第一想起No.1にするプロモーションアイデア」 を考えること。