ジャパンヘナは、インドの伝統植物「ヘナ」を日本の美容習慣に根付かせ、その有用性を追求してきた企業だ。40年に及ぶ歩みの原点は、代表の海老名秋子氏が美容師として現場に立ち、ヘナが髪にもたらす真の価値を確信した瞬間にある。自らサンプルモデルとなってその補修力を実感した海老名氏は、この感動をより多くの人々に広めるべくインドからの直接輸入を決断した。

虫よけ剤市場で、アース製薬が新たなエントリー層を獲得し、市場を牽引している。特に、2025年春に発売した新ブランド「はだまも」（防除用医薬部外品）が、計画比115％と好調に推移した。虫よけ剤カテゴリーで展開してきた「サラテクト」ブランドの一部製品を、新ブランド「はだまも」に切り替えた提案が奏功した。

ナリス化粧品が2024年に送り出した「by365（バイサンロクゴ）パウダリーUVクリーム」は、日やけ止め市場の既成概念を根底から覆した。育休中のおむつ替えから着想を得た「吸水ポリマー」の活用により、151万個突破という異例のヒットを記録したが、この輝かしい成功は、同時に開発チームへ「次なる不可能」を突きつけることとなった。