【神対応】コストコCEO、1.50ドルのホットドッグを食べて言い切った「俺がいる限り、価格は変えない」。41年間据え置きの数字が、また守られた瞬間だった。■ 何が起きたか3月18日、コストコCEOロン・ヴァクリスが1nstagramに動画を投稿。1.50ドル（約235円）のホットドッグコンボを食べながら、価格据え置きを宣言した。値上げなし。期限なし。「検討」もなし。■ 数字で見る・1.50ドル：1985年から41年間、据え置き・米国の外食物価：直近1年で4.1％上昇・コンボの中身：ホットドッグ＋ドリンク（おかわり自由）■ もう一人のCEO2月、マクドナルドCEOクリス・ケンプチンスキーも自社の新作バーガー「ビッグアーチ」を食べる動画を投稿。最大約13ドル（約2,000円）の品を、ちょこんと一口だけかじった。自社商品を「プロダクト」と呼ぶ硬さも相まって、ネットは嘲笑で埋まった。■ 同じ手口、真逆の反応片や信頼、片や炎上。言葉ではなく、価格表が経営者の本音を語る。信じられるのは、どっち？

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